中国这届年轻人太能买 80 后年花 4.1 万元买奢侈品

参考消息 昨天『zuó tiān』

台湾媒体报道,大陆民众消费力强大,尤其在购买奢侈品上更是实力惊人。根据麦肯锡 4 月 26 日发布的《2019 年中国奢侈品消费报告》显示,去年,大陆民众在境内外的奢侈品消费额达 7700 亿元(人民币,下同),占全球奢侈品消费总额的三分之一。

据台湾《旺报》4 月 27 日报道,麦肯锡发布了以银联奢侈品交易数据为参考的《2019 年中国奢侈品消费报告》,分析了大陆不同年龄『age』层消费者、不同城市『chéng shì』等,在奢侈品上的需求和表现『performance』。报告显示,2012 到 2018 年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自大陆,预计到 2025 年,大陆奢侈品消费总额有望增至 1.2 万亿元,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达 65%。

购买主力年轻化

报道指出,年轻人开始『kāi shǐ』成为『Become』大陆奢侈品市场主力。以 "80 后 "、"90 后 " 为代表,分别占奢侈品买家总量的 43% 和 28%,贡献总消费的 56% 和 23%;在人均支出方面,"80 后 " 奢侈品消费者每年花费 4.1 万元购买奢侈品,"90 后 " 则每年花 2.5 万元。

调查报告也发现,大陆年轻消费者并不会忠于品牌,而是 " 品牌 + 热门款 " 的组合,他们不会去购买同一个品牌的各种产品『chǎn pǐn』,而是会选择多个品牌。

多层面营销

报道称,想要打动这些重度『 dù』使用社交媒体的年轻消费者,只在品牌上做文章是不行的,必须不断更新产品『chǎn pǐn』及产品故事,打造影片、图片等营销内容。如有些传统奢侈品牌开始『kāi shǐ』与年轻潮牌联名,或推出消费者互动游戏等,利用明星『superstars』和网红进行多层传播,有利于触及不同层次的消费者。

麦肯锡建议,在大陆市场,不管是相对成熟的品牌还是新晋品牌,都应该『yīng gāi』瞄准 "80 后 " 和 "90 后 " 年轻消费者制定策略,通过各种渠道与消费者进行互动,抓住消费者注意『zhù yì』力。

相关标签:90后麦肯锡潮牌台湾网红

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最新评论『comment』
miao
昨天『zuó tiān』
拖了80后的后腿了,对不住大家。
徐正跃常绿永不雕谢
昨天
负债累累依然高消费追逐奢侈品,如今年轻人的观念真变了!赶紧买买买,别辜负了易逝的韶华?
深水木子李
昨天
抱歉,给90后拖后腿了
美时美刻chby1413
昨天
可见贫富差距之大!我周围的80后基本都没有买奢侈品。。。
mr、黄
昨天
没几个有实力的,都是超前消费
来碗炸酱面
9小时前
两个包 也不过分啊,毕竟都30-40岁的人了
渴时一杯茶
12小时前
气球就是靠这样『zhè yàng』无脑小编吹大的,吹吧,相信『上帝会存在的』你到死也不会因此『 yīn cǐ』而被提拔重用。
Tina的出现『There』让中介终于有所回复,但是『But』推诿和拖延仍在继续。
这对这些高龄人士意义『meanings』重大,他们已经『have been』很久没有像这样『zhè yàng』坐下来一起『yī qǐ』享受美好的晚宴了。
其优势当然是便宜,但其严重的不足就是不稳定的产品质量。
今晚美丽城的商户、业主和居民携手庆祝,用美丽的灯火分享和谐共处的欢乐。
当第七乐章《保卫黄河》唱响时,全场观众在乔万钧的带领下铿锵有力地打起了节拍。
我不是咆哮哥
22小时前
是通货膨胀了
毅家亲
昨天
都这么能花吗
胡大
昨天
奋斗一辈子省吃俭用也不见得混套房,所以以后等着继承老人就好了,自己『his』挣的钱买点奢侈品也不为过。

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